Simply, guadagna con la pubblicità sul tuo sito web

Dada ha lanciato da un po’ di tempo Simply,

• Ricavi massimi ed ottimizzati del traffico del tuo sito web
• Tecnologia avanzata per la gestione delle campagne
• Reportistica dettagliata e personalizzata
• Pagamenti precisi ed affidabili, garantiti dalla solidità di uno dei maggiori operatori del settore
• Assistenza garantita e controlli editoriali sulla pubblicità pubblicata.

L’approccio di Simply al targeting è innovativo e punta esclusivamente a raggiungere l’obiettivo comune di inserzionisti e publishers: ottenere buone performances in termini di CTR attraverso un’ottimizzazione costante del delivery della pubblicità.  Al fine di raggiungere questo obiettivo, la  tecnologia di Simply non dispone di un solo meccanismo di targeting come la contestualizzazione, ma ne contiene diversi: il contextual targeting legato alla pagina, il behavioural targeting legato ad un profilazione assolutamente anonima e rispettosa della privacy ed un meccanismo di yield targeting che non effettua alcuna contestualizzazione ma cerca di “imparare” in quale sito performa meglio (in termini di CTR) una data campagna pubblicitaria. Questo significa che Simply non valuta solo la coerenza della campagna ad una data pagina ma ne valuta anche le performances che generano i guadagni per i publishers. In questa fase la maggior parte delle campagne su Simply è basata su banners, per i quali proprio la strategia yield management tende a funzionare meglio. Le categorie e le keywords scelte durante la creazione dei tags vengono utilizzate per migliorare la rilevanza di questi al momento della delivery. In questo modo lo yield management sarà più efficiente nel trovare le categorie delle campagne pubblicitarie che performeranno meglio per quel publisher. A breve Simply introdurrà i text-ads per i quali sarà predominante invece un meccanismo di targeting contestuale o behavioural.   Simply stà dimostrando  di essere in molti casi  un’alternativa veramente interessante ad Adsense in termini di ecpm.

Il meccanismo di behavioural targeting di Simply è veramente rispettoso della privacy degli utenti,  Simply associa ad un utente un cookie anonimo e si limita a verificare quali pagine esclusivamente del circuito Simply quel cookie ha visitato. L’informazione è assolutamente anonima.  Inoltre il cookie è visibile nel browser dell’utente che può cancellare il singolo cookie Simply o addirittura disattivarlo in modo continuativo. Il  meccanismo rispetta in modo rigoroso le linee guida dell’Unione Europea sulla privacy in applicazioni online. Su questo tema è stata  predisposta una sezione del sito dedicata.

Simply è un sistema essenzialmente a dynamic CPM, che si modifica in base alle performance. Gli inserzionisti inseriscono un eCPM massimo che sono disposti a pagare ed un CPC target che vorrebbero avere ed il sistema cerca di ottimizzare il CPC in base alle logiche di targeting. Questo significa che il CPC che vedono i publishers nei loro report non è fisso, ma può subire delle variazioni. Questo sistema è ideale perché permette agli advertisers di tenere sotto controllo i costi e al contempo ad i publishers di essere comunque premiati per la qualità del proprio sito e traffico.

Simply si rivolge a tutte le categorie di publishers, sia piccoli che grandi, sono  forti le potenzialità di raccolta pubblicitaria grazie alla base clienti di Dada.pro (in Italia presente con Register.it), la business unit di Dada che centralizza le attività di advertising online e di servizi professionali di domini e hosting. Dada.pro ha più di 450,000 aziende clienti in 7 paesi europei con 1,4 milioni di domini gestiti. La ricchezza di inserzionisti permetterà ottime performances a tutte le tipologie di editori, anche quelli con una forte caratterizzazione locale dal momento che Simply offrirà raffinati strumenti di geotargeting ai propri inserzionisti.

Gli annunci che performano meglio ad oggi risultano essere i formati leader board 728X90 ed il formato 300X250 che al momento hanno il numero maggiore di inserzionisti associati e conseguentemente di performance. Una lista completa di tutti i formati è comunque disponibile sul sito.

L’obiettivo a breve e medio termine è sicuramente quello da una parte di incrementare la base di advertisers (attraverso http://advertiser.simply.com/it/) e al contempo quello di monitorare la qualità del sempre crescente network di publishers Simply. A lungo termine la strategia di Simply è di diventare un punto di riferimento a livello internazionale per inserzionisti e publishers che cerchino in una soluzione di online advertising semplicità, innovazione tecnologica e competitività.